王旭委员:
您提出的《关于进一步提高文旅品牌高质量发展的提案》收悉,现答复如下:
餐饮住宿业作为文旅产业链中的核心环节,其发展质量直接关系到游客体验和目的地竞争力。山东省实施“乐宿山东”提升行动,举办“齐鲁美食节”“中国鲁菜美食文化节”等活动,发展特色小吃产业,文旅融合进入深水期,消费升级与市场需求多元化趋势明显,餐饮住宿业需通过产品创新、服务升级、科技赋能等方式实现高质量发展。
一是开展“挂星行动”,积极培育苏州街创建三星级酒店,打造“光头老张”餐饮品牌形象,推动我县酒店餐饮行业全方位提升。二是依托2024年联合省烹饪协会举办烹牛大赛的经验,积极开展对上争取,争取常态化开展烹牛创意赛,持续举办龙虾节、黑牛节等餐饮类节庆活动,进一步丰富优选菜品纳入黑牛美食地图,提升高青餐饮品牌影响力。三是联合县商务部门,对刘春鱼馆两侧墙体进行整体美化升级,打造“黄河人家”餐饮品牌,推动高青黑牛、高青龙虾、黄河人家鱼馆、高城大席等特色餐饮品牌为我县“全域旅游”赋能
通过高青文旅公众号、视频号、抖音号等,定期发布我县特色餐饮美食(如高青黑牛菜品制作过程、非遗美食故事等)、优质住宿环境(民宿特色房间展示、酒店配套设施介绍等)的图文及视频内容,带领网友直观了解高青饮食文化、优质住宿条件。邀请媒体记者、旅游达人、美食博主等走进高青,通过现场体验、采访报道、线上直播等形式,全方位宣传我县餐饮住宿行业的新发展、新亮点。积极向市级以上媒体推送我县餐饮住宿品牌宣传内容,争取在主流媒体上进行专题报道,提升品牌知名度和美誉度。
高青县文化和旅游局
2025年6月20日
背景:
高青委、县府深入贯彻落实党的二十大精神,落实市委、市政府重大决策部署,在实施新旧动能转换工程、加快老工业城市全面振兴、提升人民群众获得感和幸福感安全感方面扎实开展工作。作为一名餐饮企业工作者,深刻感受到县委、县政府及有关部门在规范行业发展,尤其是食品安全监督工作中的重视:监管流程标准不断提升,质量安全体系进一步加强,在食品卫生工作“由田间到餐桌”的全方位安全保障方面取得了阶段性成果。
存在的问题:
在各级政府部门的领导和推动下,文旅行业发展必定更加繁荣。而随着社会进步,人们认知水平不断提高,消费层次快速升级,顾客在餐饮消费中追求的不再是“温饱”,更多的是转向对“产业精品”、“健康理念”和“文化内涵”的享受。但从地区目前行业发展的大环境来讲,所谓的发展仅仅体现在增量上,发展的质量和水平并不高。同时受传统“奢侈思想”的影响,导致我们想提升时,却发现自己处在“有席无菜、有菜无味”的尴尬境地。
建议:
一、发展“全域旅游”,倡树文旅品牌。“全域旅游”就是融合“吃住游购娱”多位一体的综合项目,能够充分调动资源、推动产品创新、全面满足需求。
这其中,“餐饮住宿”在全域旅游发展中占据绝对的比重,无论是开展博览会、主题游还是其他形式活动,都能够让餐饮文化通过载体展现,提升餐饮发展内涵。高青拥有丰富的农副产品资源,近年来,以高青黑牛为代表的餐饮食材已经成为国内知名品牌,但是在原料深加工、头部品牌餐饮企业、名地区小吃、非遗美食、名宴席等方面都发展不足,不能成为吸引游客的美食亮点。建议,进一步发挥主管部门引导优势,利用国家、省市餐饮行业协会等专业平台,打造一批头部餐饮企业、地区名小吃、非遗美食、名宴席等餐饮品牌。同时,通过企业之间优势互补,进一步优化产品性价比,让游客买的放心、安心。让餐饮品牌地区“全域旅游”赋能。
二、政府支持,部门联合,数字化立体营销。在“互联网+”时代背景下,宣传与传播能够突破空间地域的限制,实现全球化的推广营销。如果建立起“政企联手、部门联合、上下联动”的宣传机制,通过数字化立体矩阵营销,鼓励新闻媒体广泛进行典型品牌宣传,搭建各项资源平台,组织开展行业内品牌论坛、管理提升、技能赛事、素质培训等交流活动,在个人层面、社会层面都打开传播渠道,为餐饮住宿业发展营造良好的氛围。
三、以人才培育为引领,推动地区餐饮行业高质量发展。在“技能兴淄“指导下,主管部门发挥主导作用,通过组织技能竞赛、职业大赛等活动平台,不断培养、选树一批中式烹调师、中式面点师、餐饮服务师、餐饮宴会师等高技。能餐饮人才;通过主管部门推荐、选拔、认定一批省市高技能人才荣誉称号,如齐鲁首席技师、齐鲁工匠、齐鲁大工匠、省市级首席技师等,为地区餐饮行业高质量发展培育人才库。
我们应该认识到,目前我县文旅行业的发展质量需要提升、也能够实现提升,它正在逐步由传统服务行业向现代服务行业转型升级,成为促进文旅融合发展、推动新旧动能转换、助力地区经济发展的关键。我们要把握资源优势、坚定区域自信,将文旅行业的文化发展、品质提升摆在议事日程之上。相信通过文旅行业的发展提升,能够进一步丰富地区的发展内涵,实现地区全面振兴。